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惊艳法国奢侈品圈 颐和园IP来了

2019-10-31 12:46:06 | 来源: 匿名 | 

《中国经济周刊》记者侯娟|北京报道

罗斯柴尔德住宅不仅是巴黎的标志性建筑,也是巴黎时装周、展览和其他时尚艺术活动的展示和权威场所。八月底,这里举办了一个中国特色的古董展览。许多与法国奢侈品相关的顶级领导者,包括酩悦轩尼诗-路易威登集团、香奈儿、高田贤三和迪奥,纷纷现身,借助多媒体数字技术,享受颐和园长达四小时的美景。

作为中法两国重要的文化交流活动,“山水如此迷人——三山五园皇家园林光影艺术展”是以颐和园为代表的文创海首次集体海外亮相。拥有600年历史的“表面上最强的”知识产权成功地发挥了主导作用之后,颐和园作为第二个非凡的知识产权,开始以全新的形象展示在世人面前。

《中国经济周刊》的记者采访了颐和园的知识产权经营者北京中创鲁文文化发展有限公司(以下简称“中创鲁文”)的首席执行官秋桐,解释文化如何使知识产权产品成为可能,以及中国品牌如何利用船舶出海。

中国吕雯首席执行官秋桐(中国经济周刊首席摄影师萧艺拍摄)

东方美学创造光影魔幻空间震撼法国工业

三山五园是北京西郊皇宫花园的统称。这三座山是指象山、万寿山和玉泉山。这五个花园分别是颐和园、清怡花园、景怡花园、景明花园和长春花园。

由北京海淀区文化发展促进中心、北京中创鲁文文化产业集团和浙江天猫科技有限公司联合举办的海外专场展览,将三山五园的场景浓缩成一个展览。展览以中国皇家园林景观和故事为核心,运用世界先进的三维全息幻影成像、立体投影、专利互动等技术,采用沉浸式模型解读颐和园的“春夏秋冬”和颐和园的“十二头动物”。通过四季山川中星星和月份的循环和中国传统节日的结合,它用光影艺术来呈现中国古典和时尚的皇家园林景观。

更引人注目的是,本次展览中的三山五园也首次实现了与文创消费品的结合。展台上展示了家庭家居花园版储物盒、快乐草峰刷牙、熟食文房四宝、方水晶丝绸之路版描摹、适合本草皇后的重点书籍礼品盒等十二个中国民族品牌,给前来参观展览的奢侈品老板和法国观众留下了细腻而富有创意的印象,甚至说“精致,都想带回家”。

“这是我们首次尝试通过移动博物馆将皇家花园带到海外。同时,我们在酒类、美容化妆品、文具、家居用品、珠宝等领域开展跨境合作,从100多个国内品牌中选择了12个国内品牌。以“三山五园皇家花园”为主题,经过数百次验证测试,20多项跨境文化创新最终得到确认,并在展会上首次亮相,引起轰动。即使在文化艺术氛围浓厚的巴黎,这种模式也得到当地艺术专家和学者的高度认可。”北京中川文旅游集团首席执行官秋桐告诉《中国经济周刊》。

事实上,除了在巴黎的展览之外,三山五园自8月19日起就在天猫销售,共有12个系列的相关产品。从19日到20日仅两天,强劲的销售数字就已经显示出来,如冰夷本草销售额同比增长1302%,彩妆销售额同比增长441%,李白销售额同比增长656%。

颐和园文窗第一次交出了1000多种产品,漂亮的成绩单。

“过去两年文创产品的爆炸爆炸不仅点燃了博物馆,也使有着600年历史的紫禁城、269年历史的颐和园和266年历史的大英博物馆与时俱进,活跃在当今时代人们的生活中。文创产品已成为新一代消费者青睐的商品,如化妆品,它们本身就是日常必需品。然而,在用美丽的文化元素重新设计之后,产品本身的价值将会增加。”秋桐告诉中国经济周刊。

然而,她承认文学创作的发展是一个非常困难的过程。她介绍说,颐和园作为一个前皇家园林,有很大的文化价值有待挖掘,但其自身的文学创作产品种类少,设计差,象征元素不足。尽管文学创作产品自2015年以来一直在发展,但它的受欢迎程度并不高。在与中创文学旅游合作之前,其文学创作产品年收入不到4万元。

“针对颐和园的现状,我们组织了30多名设计师,视察了颐和园80多次,组织了30多次培训,利用5个月时间制定了颐和园品牌的视觉使用标准。仅我们就提交了五轮合作项目,先后投资2000多万元,其中画廊开发300多万元,产品设计生产1000多万元,建成5000多个画廊,涵盖建筑、植物、文物、景观、人物等41个系列主题。秋桐告诉中国经济周刊。

她认为除了设计,以后的营销推广也很重要。因此,在颐和园文创一期材料积累后,公司与多家电子商务平台建立了战略合作关系,以确保产品的销售渠道和销量。此外,还与交通平台建立了深入合作,以增加文创产品的曝光度。后来,与美图手机、中信银行等知名商业品牌建立合作关系,扩大跨境合作,并利用其他渠道销售创意产品。

(中国经济周刊首席摄影师萧艺拍摄)

据了解,2018年,颐和园开发了1000种文学创作产品,销售了2000万元的文学创作产品。以卡丁与颐和园合作推出的百年长风系列为例。它于2019年3月在天猫启动,并在同一天吸引了消费者的极大关注。仅卖了4000支口红。迄今为止,颐和园系列已经售出超过22万件产品。8月15日,卡特因与“颐和园”的跨境合作获得2019年“天猫创新奖”。

探索文化旅游一体化发展,三年内打造1亿元新品牌。

天猫的大数据显示,从2018年6月开始试运行到2018年12月底,颐和园在整个博物馆系统的文化产品数量上排名第三,在店铺总数上排名第六。

然而,随着文创产品在颐和园的流行,新的挑战随之而来。

"我们在知识产权保护方面面临许多问题."秋桐说,一方面,知识产权侵权具有隐蔽性、不确定性和因果关系复杂性的特点,使得侵权行为难以发现和认定。这通常是一项有许多模仿的创新。

秋桐认为,在激烈的食用油市场背后,如何“成长”是每个创意企业都需要解决的难题,知识产权保护是支撑创意产业发展的命脉。然而,在当前的文学创作市场上,造假、侵权、搭便车等现象屡见不鲜。坏硬币会赶走好硬币,并不断侵占创新创造者的生存空间。

“ip运营不仅仅是销售商标,还应该包括ip促销、营销计划、内容挖掘和销售支持。ip的诞生比想象的要困难得多,需要不断的迭代、更新和继承。秋桐说

在巴黎专场开幕式上,北京海淀区文化发展促进中心、浙江天猫科技有限公司和北京中创吕雯文化产业集团有限公司签署三方战略合作协议,共同推动“三山五园”文化产业发展。

2019年至2022年,三方将共同开发三山五园创意产品,运营三山五园创意品牌,开设三山五园猫旗舰店,销售推广三山五园主题系列创意产品。未来三年,三山五园将在天猫的100个品牌中陆续发布1000款文化创新产品,三年营业额1亿元,使三山五园成为北京海淀区文化产业发展的重要推动力。

(中国经济周刊首席摄影师萧艺拍摄)

秋桐说,今后,围绕三山五园、海外展览、字体、图画书、动画漫画、综艺节目等。将在合作中发展。同时,中创旅游还将涉足景区的商业生态经营,更好地推广和传播旅游知识产权。

“我们视巡展为数字场景体验,将推动文化创作模式、文化产品的感官和互动体验、传统文化遗产等方面不断创新,成为向海洋释放文化活力的基石。一方面,它与世界顶级博物馆和文化知识产权携手开展创新的文化交流活动,振兴文化交流;另一方面,它利用商业力量赋予文化产品全新的价值,共同释放当代年轻人对文化艺术的热爱和热情,文化与旅游融合的趋势是不可逆转的,我们将继续前进。”秋桐是这么说的。

编辑:张燕

编辑:张伟

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